De acuerdo con Rebold<\/strong>, empresa especializada en marketing integral, el mundo digital y f\u00edsico convergen<\/strong>, y bajo ese concepto, las cookies<\/strong> son tecnolog\u00edas obsoletas<\/strong> para entender al consumidor y sus preferencias. El incremento de la conciencia sobre la privacidad y cambios en la industria<\/strong> permitieron un impulso hacia tecnolog\u00edas m\u00e1s respetuosas con el uso de la informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Es ah\u00ed, donde el marketing hol\u00edstico toma protagonismo para las organizaciones<\/strong>, pues en esencia, se busca crear un valor integral en la relaci\u00f3n marca-usuario empleando la entrega, creaci\u00f3n y exploraci\u00f3n. Se trata de una evoluci\u00f3n del marketing impulsado por el desarrollo tecnol\u00f3gico para transformar a la industria y crear nuevos h\u00e1bitos de consumo para los clientes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Damon Crepin-Burr,<\/strong> director de estrategia global en Rebold, comparti\u00f3 con NotiPress<\/strong> su enfoque del marketing integral y el futuro de la publicidad donde las cookies dejar\u00e1n de ser indispensables. “La tecnolog\u00eda avanza a pasos agigantados, con ella, la industria del marketing; por tanto, las empresas est\u00e1n tomando m\u00e1s en serio estrategias hol\u00edsticas”,<\/em> a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n\n\n\n Si bien, las cookies<\/strong> son una herramienta ampliamente usada para la publicidad en l\u00ednea<\/strong>, ya que su funci\u00f3n es recabar informaci\u00f3n de los internautas para crear un perfil de consumo. Ello permite a las empresas tener un patr\u00f3n determinado del comportamiento de sus clientes<\/strong> bas\u00e1ndose en sus gustos, perfiles de redes sociales y sitios que visitan.<\/p>\n\n\n\n Ahora, la publicidad hol\u00edstica pretende ser orientada hacia las necesidades y deseos<\/strong> de los clientes, un \u00e1rea que los expertos llaman “Terreno Cognitivo”<\/strong>, donde se estudia el mercado y las motivaciones del mismo. A su vez, a las empresas les brinda la oportunidad de conocer la forma como se posiciona el mercado para obtener informaci\u00f3n valiosa de consumo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n, gracias a esta informaci\u00f3n, las m\u00e9tricas pueden medir el impacto directo en los negocios<\/strong>, desde ventanas de suscripci\u00f3n, hasta la forma de optimizar los resultados en motores de b\u00fasqueda. Todo sin la necesidad de invadir la informaci\u00f3n confidencial de los clientes<\/strong>, creando un puente de confianza entre las empresas y sus potenciales clientes.<\/p>\n\n\n\n Hoy en d\u00eda, las empresas deben buscar nuevas alternativas para seguir potencializando sus productos y servicios bajo un esquema de marketing digital, sin la necesidad de invadir a los usuarios. Por tanto, las nuevas tecnolog\u00edas como el marketing hol\u00edstico pueden otorgar esos beneficios mientras analizan de forma \u00e9tica<\/strong> el comportamiento del consumidor. Ello sin olvidarse de impulsar el trabajo creativo y el uso de distintas tecnolog\u00edas<\/strong> a fin de adaptarse a una nueva realidad global donde la vida digital y f\u00edsica se superponen.<\/p>\n\n\n\n NotiPress Cada vez m\u00e1s, el marketing integral se vuelve una prioridad para las empresas, los modelos basados en la probabilidad y la tecnolog\u00eda, est\u00e1n empoderando a las compa\u00f1\u00edas para ofrecer mejores servicios. Las marcas est\u00e1n descubriendo nuevas estrategias de publicidad a trav\u00e9s del mundo hol\u00edstico del marketing, es decir, un marketing 360\u00b0 dise\u00f1ado con estrategias integrales para expandir su mercado. 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