NotiPress<\/p>\n\n\n\n
De acuerdo con Yara Ohashi<\/strong>, directora de marketing digital en iStock<\/strong>, proveedor global de fotograf\u00edas online y <\/strong>Getty Images<\/strong>, la pandemia oblig\u00f3 a reconsiderar las estrategias comerciales de las peque\u00f1as y medianas empresas<\/strong> (pymes). Debido a las jornadas de vacunaci\u00f3n <\/strong>contra la Covid-19<\/strong>, que ofrecen un panorama favorable de normalizaci\u00f3n en las actividades<\/strong>, la pymes<\/strong> deben tomar un enfoque flexible <\/strong>al abordar la cuesti\u00f3n de marketing<\/strong> para mantenerse relevantes<\/strong>. En un comunicado para NotiPress<\/strong> el proveedor inform\u00f3, “eso significa comprender d\u00f3nde se encuentran sus clientes, f\u00edsica y emocionalmente; as\u00ed como encontrar formas inteligentes de llegar a ellos con marketing”<\/em>.<\/p>\n\n\n\n IAB M\u00e9xico<\/strong> (siglas en ingl\u00e9s de Bur\u00f3 Interactivo Publicitario) indic\u00f3, 47% de los usuarios de Internet mexicanos ponen inter\u00e9s en la publicidad <\/strong>mientras navegan entre sus intereses. Asimismo, un estudio realizado por iStock inform\u00f3, 72% de las personas han incrementado su uso y consumo de redes sociales durante el confinamiento sanitario<\/strong>. En ese sentido, sus especialistas advirtieron a las pymes considerar las estrategias para establecer presencia <\/strong>online<\/strong><\/em>, debido a los cambios sociales y de consumo al regresar la actividad presencial.<\/p>\n\n\n\n Entre los consejos para una conexi\u00f3n de marketing exitosa <\/strong>con las empresas y su p\u00fablico, la directora mencion\u00f3 elementos como <\/strong>autenticidad<\/strong>, empat\u00eda<\/strong>, aprovechamiento de videos<\/strong> y uso de redes sociales<\/strong> para diferenciar marcas de los principales minoristas en la red. La autenticidad busca incorporar comprensi\u00f3n de las necesidades y realidad de las personas<\/strong>, sus vidas y cultura, dentro del marketing. La empresa Visual<\/strong> GPS<\/strong> indic\u00f3, 68% de los consumidores encuestados consideran importante que las empresas muestren y celebren la diversidad<\/strong>. Las im\u00e1genes con personas como las que se ven diariamente, “con problemas de piel, dientes imperfectos y desgaste por el el estr\u00e9s diario”<\/em>, gozan de un mayor \u00edndice de b\u00fasquedas seg\u00fan iStock.<\/p>\n\n\n\n Con respecto a las im\u00e1genes<\/strong>, los videos y c\u00e1psulas audiovisuales<\/strong> cobraron mayor importancia en estrategia de marketing para mantenerse relevante en el ecosistema digital<\/strong>. Seg\u00fan estudios mencionados por <\/strong>Ohashi<\/strong>, 93% de las marcas han captado nuevos clientes con la ayuda de videos<\/strong> compartidos a trav\u00e9s de <\/strong>redes sociales<\/strong>. 85% de los especialistas de marketing consultados informaron, dicha estrategia es efectiva para generar un mayor actividad de consumo, y “aprovechar el el video para interactuar mejor con los clientes es clave”<\/em>. Empresas como Pinterest <\/strong>se han sumado<\/a> a la iniciativa para creaci\u00f3n de contenido audiovisual de marketing<\/strong>, con objeto de conectar creadores y empresas con sus seguidores y clientes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Asimismo, resalt\u00f3 la importancia de diferenciar las marcas en redes sociales<\/strong>, sobre todo por la confianza y apoyo a nivel local<\/strong>. A diferencia de los grandes minoristas con <\/strong>tratos impersonales<\/strong> a trav\u00e9s del big data<\/strong> y otras estrategias masivas, las pymes pueden tener un trato personal con clientes<\/strong>. La directora agreg\u00f3, durante la pandemia m\u00e1s personas se han preocupado por apoyar pymes y empresas locales, especialmente las generaciones millennial <\/strong>y Z<\/strong>. Al respecto, un estudio citado menciona la importancia de la <\/strong>empat\u00eda en el ecosistema de consumo <\/strong>entre las pymes, clientes locales<\/strong>, y din\u00e1micas personalizadas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n