NotiPress<\/p>\n\n\n\n
Confianza ser\u00e1 el factor clave para que los medios sobrevivan al auge de la inteligencia artificial y los chatbots informativos<\/p>\n\n\n\n
A medida que la inteligencia artificial ha cambiado la forma en que las audiencias acceden a las noticias, la confianza se consolida como el principal factor para la supervivencia y crecimiento de los medios de comunicaci\u00f3n. As\u00ed lo plantea Arc XP, que sostiene que los editores con v\u00ednculos directos y credibilidad s\u00f3lida con sus lectores estar\u00e1n mejor posicionados ante el cambio tecnol\u00f3gico.<\/p>\n\n\n\n
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De acuerdo con la gu\u00eda “From AI pilots to enterprise transformation”, elaborada por Arc XP, los chatbots impulsados por IA se utilizan cada vez m\u00e1s como fuente inicial de informaci\u00f3n, especialmente entre audiencias j\u00f3venes. Al mismo tiempo, el estudio se\u00f1ala que persiste un alto nivel de escepticismo sobre el efecto de esta tecnolog\u00eda en la credibilidad del periodismo.<\/p>\n\n\n\n
Uno de los datos destacados es que el 60% de las b\u00fasquedas en Google concluyen sin que los usuarios ingresen al sitio de un medio. Esto refuerza el avance de los resultados de “cero clics” y reduce el tr\u00e1fico directo hacia los editores.
“En este contexto, la confianza es infraestructura”, afirm\u00f3 Pablo Mancini en informaci\u00f3n para NotiPress. “Los editores que ser\u00e1n competitivos en los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os son aquellos que tratan su credibilidad como un activo que debe gestionarse y construirse, no asumirse”.<\/p>\n\n\n\n
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Arc XP, plataforma desarrollada originalmente por The Washington Post, considera que los canales sociales siguen siendo \u00fatiles para el descubrimiento de contenidos. No obstante, se\u00f1ala que la fidelizaci\u00f3n de las audiencias depende cada vez m\u00e1s de activos propios como aplicaciones, boletines informativos, programas de membres\u00eda y experiencias directas.<\/p>\n\n\n\n
El caso de Graham Media Group es un ejemplo de esta estrategia. La compa\u00f1\u00eda integr\u00f3 sus operaciones de televisi\u00f3n, plataformas digitales y streaming en un solo flujo de trabajo editorial para fortalecer la producci\u00f3n de contenido original.<\/p>\n\n\n\n
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Seg\u00fan el informe Digiday State of AI in the Newsroom, patrocinado por Arc XP, el 94% de los editores ya utiliza IA para mejorar la eficiencia, pero solo el 24% la ha incorporado en procesos editoriales centrales.
“Las organizaciones que definir\u00e1n la pr\u00f3xima era de los medios no son necesariamente las m\u00e1s grandes ni las m\u00e1s sofisticadas t\u00e9cnicamente”, se\u00f1al\u00f3 Mancini. “Son las que saben que la confianza del p\u00fablico no es algo extra: es su negocio entero”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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