NotiPress<\/p>\n\n\n\n
La adopci\u00f3n de Retail Media Networks (RMN) en Latinoam\u00e9rica est\u00e1 generando oportunidades para monetizar espacios publicitarios digitales y optimizar el uso de datos propios (first party data). Con m\u00e1rgenes estimados entre 70% y 90%, las RMN ofrecen una alternativa rentable para sectores como el retail, la banca y las telecomunicaciones.<\/p>\n\n\n\n
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De acuerdo con el Estudio Valor Total Media 2023, la inversi\u00f3n publicitaria digital en M\u00e9xico creci\u00f3 un 22%, alcanzando 4,502 millones de d\u00f3lares durante el \u00faltimo a\u00f1o. Ante este panorama, tecnolog\u00edas como SAS 360 Match buscan fortalecer el ecosistema publicitario con herramientas que faciliten la monetizaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n de anuncios.<\/p>\n\n\n\n
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Fernanda Benhami, Head of Martech & CI en SAS Latinoam\u00e9rica, destac\u00f3 para NotiPress la importancia de contar con aliados estrat\u00e9gicos en la regi\u00f3n. “Es importante estar aliados de socios de negocio l\u00edderes y con experiencia en Latinoam\u00e9rica, tal es el caso de Digital Alchemy, agencia australiana con m\u00e1s de 20 a\u00f1os de experiencia global en consultor\u00eda estrat\u00e9gica MarTech y RMN, quienes estar\u00e1n ayudando a las marcas a descubrir y potenciar estas oportunidades de nuevos ingresos”.<\/p>\n\n\n\n
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Ra\u00fal Falquez, l\u00edder regional en Latinoam\u00e9rica para Digital Alchemy, destac\u00f3 las ventajas de esta colaboraci\u00f3n con SAS. “Nuestra colaboraci\u00f3n con SAS representa un nuevo est\u00e1ndar en c\u00f3mo las empresas aprovechan el poder de los datos. Con nuestra experiencia en el manejo integral de Retail Media Networks aseguramos que los retailers en Latinoam\u00e9rica puedan desarrollar un nuevo canal de ingresos y liderar el mercado mediante resultados excepcionales”.<\/p>\n\n\n\n
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La implementaci\u00f3n de Retail Media Networks ofrece beneficios espec\u00edficos para la monetizaci\u00f3n publicitaria en diferentes sectores. Estas plataformas permiten el aprovechamiento de inventarios publicitarios propios, adem\u00e1s de la personalizaci\u00f3n de anuncios y la integraci\u00f3n con plataformas CTV (televisi\u00f3n conectada).<\/p>\n\n\n\n
Este servidor facilita un enfoque flexible y transparente para gestionar campa\u00f1as publicitarias en todas las plataformas disponibles.<\/p>\n\n\n\n
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Con SAS 360 Match, las organizaciones pueden habilitar un servidor de anuncios para planear, gestionar, prever, servir, optimizar y medir su inventario de anuncios en todas las plataformas de forma flexible, que tambi\u00e9n d\u00e9 respuesta a los requerimientos actuales de la normativa sobre privacidad y consumo de medios digitales”, agreg\u00f3 Benhami.
Seg\u00fan proyecciones de Gartner, el 75% de la poblaci\u00f3n mundial tendr\u00e1 datos protegidos por regulaciones modernas de privacidad al cierre de 2024. Este contexto presenta desaf\u00edos importantes para las estrategias publicitarias, especialmente en la optimizaci\u00f3n de datos propios (first party data).<\/p>\n\n\n\n
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Empresas globales como REA Group, Mafra e iTV ya adoptaron tecnolog\u00edas similares para optimizar campa\u00f1as y potenciar la monetizaci\u00f3n publicitaria. Estas organizaciones obtuvieron resultados positivos al implementar soluciones que facilitan la gesti\u00f3n de inventarios de manera eficiente y segura.<\/p>\n\n\n\n
Por otro lado, Boston Consulting Group proyecta un 22% de crecimiento en el gasto publicitario durante los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os. Las Retail Media Networks representan una oportunidad estrat\u00e9gica para que las organizaciones generen ingresos adicionales y diversifiquen sus canales publicitarios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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