Es sabido que las generaciones j\u00f3venes, a quienes denominamos \u201cnativos digitales\u201d porque conocieron antes en vida el tel\u00e9fono celular que el receptor de televisi\u00f3n, son reacios a sintonizar TV lineal, sea de aire o de paga (cable, sat\u00e9lite).<\/p>\n\n\n\n
Esto se refleja en las cifras de audiencia de TV gratuita en todo el mundo y de \u2018cable y sat\u00e9lite\u2019 cuando hay buena conectividad y abundan otras opciones, como las redes sociales, YouTube, los videojuegos y el \u201cstreaming\u201d.<\/p>\n\n\n\n
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Esta decadencia relativa de la TV lineal ha debilitado su faz econ\u00f3mica, con miles de anunciantes en todo el mundo huyendo hacia los \u2018influencers\u2019 y la publicidad en medios digitales.<\/p>\n\n\n\n
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La \u2018nueva TV\u2019 se basa en otra cosa: comprender que la atenci\u00f3n mental de los nativos digitales funciona de manera diferente a la de sus antecesores anal\u00f3gicos.<\/p>\n\n\n\n
La representaci\u00f3n gr\u00e1fica de esta atenci\u00f3n mental en el tiempo ser\u00eda como un electrocardiograma, con m\u00e1ximos y m\u00ednimos muy marcados en lapsos muy breves, en tanto los \u2018nativos anal\u00f3gicos\u2019 tienen atenci\u00f3n continua, con m\u00e1ximos y m\u00ednimos no inmediatos, y dentro de un rango menos variable.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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