NotiPress<\/p>\n\n\n\n
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Sojern present\u00f3 el informe Estado del marketing de destinos para las organizaciones de marketing de destinos (DMO). Este estudio arroj\u00f3 a la luz las m\u00e1s recientes tendencias y desaf\u00edos de la industria.<\/p>\n\n\n\n
De acuerdo con el informe, la incertidumbre econ\u00f3mica, inflaci\u00f3n y costo de vida influyen en las estrategias. M\u00e1s del 50 por ciento de los encuestados consideraron que esos tres factores son aspectos necesarios al realizar una planificaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Noreen Henry, directora de ingresos de Sojern, coment\u00f3 a NotiPress que los datos revelados en el informe resaltan las prioridades estrat\u00e9gicas de los profesionales del marketing de destino. Asimismo, busca promover el turismo sustentable y diverso, as\u00ed como satisfacer el creciente deseo de los consumidores de vivir experiencias \u00fanicas.<\/p>\n\n\n\n
IA en marketing de destinos<\/p>\n\n\n\n
La inteligencia artificial est\u00e1 revolucionando el marketing y su influencia aumentar\u00e1 en los destinos comercializados. Seg\u00fan los resultados, las DMO anticipan que el impacto ser m\u00e1s pronunciado en la creaci\u00f3n de contenido. Adem\u00e1s, el 40% ve un potencial en la IA para el an\u00e1lisis predictivo y la previsi\u00f3n, 38% para el an\u00e1lisis e interpretaci\u00f3n de datos y 37% para la personalizaci\u00f3n de contenidos.<\/p>\n\n\n\n
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El 71% tiene menos confianza y ve menos impacto potencial en la capacidad de la IA para dar forma a la creaci\u00f3n de sitios web, aplicaciones y plataformas de sus equipos. El menor impacto de la inteligencia artificial ser\u00eda en la creaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as, revel\u00f3 el 25% de las DMO.<\/p>\n\n\n\n
Medios digitales de pago, una prioridad<\/p>\n\n\n\n
Ante el resurgimiento de Meta, el 96% de las DMO est\u00e1n realizando importantes inversiones en medio de pago. El 58% adopta un enfoque permamente al invertir durante todo el a\u00f1o, mientras el 38% invierte por temporadas. Las redes sociales se mantienen como las preferidas, seguidas de los buscadores.<\/p>\n\n\n\n
Los canales m\u00e1s importantes comprenden un 94% de publicidad nativa o contenido patrocinado, 85% publicidad en pantalla y video y 78% de asunciones de video in-stream. Instagram y Facebook contin\u00faan siendo las plataformas m\u00e1s importantes cuando se trata de priorizar la inversi\u00f3n en medio y contenidos. TikTok tiene una inversi\u00f3n menor, pues solo el 5% lo considera su canal m\u00e1s importante.<\/p>\n\n\n\n
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Datos y privacidad, una nueva estrategia<\/p>\n\n\n\n
Para los encuestados, los datos aportan m\u00e1s valor en la planificaci\u00f3n de marketing. El m\u00e1s usado son los datos demogr\u00e1ficos, seguido de los datos de comportamiento. Sin embargo, los desaf\u00edos son la falta de integraci\u00f3n de datos entre canales, el elevado costo de la adquisici\u00f3n de datos y el acceso limitado a datos de calidad.<\/p>\n\n\n\n
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Con la desactivaci\u00f3n de las cookies terceros por parte de Google, el 37% de las DMO dijo que tender\u00e1 un impacto significativo. Ante estos cambios, el 60% planea centrarse en el contenido social y un 58% en priorizar la obtenci\u00f3n de m\u00e1s datos propios.<\/p>\n\n\n\n
Objetivos medioambientales y sociales<\/p>\n\n\n\n
Buscando adoptar tendencias de sostenibilidad, diversidad, equidad, e inclusi\u00f3n, las DMO europeas lideran el camino. Muchas enfatizan tanto la diversidad social como la sustentabilidad en sus estrategias, con cifras que muestran que el 42% de los encuestados priorizan la igualdad de g\u00e9nero.<\/p>\n\n\n\n
Adoptar prioridades del marketing corporativo
A nivel mundial, el 78% de las DMO invierten activamente en campa\u00f1as de socios de la industria con un enfoque colaborativo para asociarse con partes interesadas para promover los destinos tur\u00edsticos. Las motivaciones de las campa\u00f1as cooperativas incluyen aumentar la inversi\u00f3n general en marketing, ampliar el alcance de la audiencia y compartir costos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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