NotiPress<\/p>\n\n\n\n
Seg\u00fan Statista, en 2012 las ventas de la mu\u00f1eca Barbie de la empresa Mattel comenzaron a descender, llegando a su punto m\u00e1s cr\u00edtico en 2015. No obstante, una vez superada la crisis, las ventas se recuperaron alcanzando hasta los 1.700 millones de d\u00f3lares en 2021. Esta situaci\u00f3n volvi\u00f3 a cambiar en 2022, cuando se present\u00f3 un nuevo descenso en sus ventas. En 2023, el 20 de julio es el estreno de la pel\u00edcula de Barbie, y con ello Mattel espera que esta impulse sus ventas.<\/p>\n\n\n\n
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Origen y reinvenci\u00f3n de la mu\u00f1eca Barbie<\/p>\n\n\n\n
De acuerdo con datos de CurioSfera, Barbie fue una creaci\u00f3n de la dise\u00f1adora industrial Ruth Handler, al percatarse del inter\u00e9s de su hija por jugar con mu\u00f1ecas con apariencia adulta. En uno de sus viajes a Alemania, Ruth encontr\u00f3 una mu\u00f1eca llamada Lilli, la cual ten\u00eda apariencia adulta, este producto estaba orientado hacia el sector masculino. Sin embargo, Ruth se llev\u00f3 la mu\u00f1eca a Estados Unidos y modific\u00f3 su dise\u00f1o, el nombre de su producto fue Barbie en honor a su hija. Pronto esta mu\u00f1eca adquiri\u00f3 popularidad entre las ni\u00f1as de la \u00e9poca.<\/p>\n\n\n\n
Un art\u00edculo de Hablemos de empresas menciona que con el paso de los a\u00f1os la marca Mattel sufri\u00f3 grandes cr\u00edticas en torno al dise\u00f1o de Barbie. Por su representaci\u00f3n poco realista de las mujeres, resaltando la limitaci\u00f3n de la imagen corporal y racial del juguete. Es en 2016 cuando la marca decide hacer una reinvenci\u00f3n total a su mu\u00f1eca Barbie, abarcando representaciones femeninas m\u00e1s diversas y adecuadas a la \u00e9poca. Esta acci\u00f3n tuvo consecuencias positivas para la empresa al aumentar sus ventas un 7%, sumando as\u00ed 972 millones de d\u00f3lares. Forbes menciona, a pesar de un registro de bajas en las ventas de Barbie en el 2022, con menos de los 1680 millones que se esperaba recolectar, Mattel considera la nueva pel\u00edcula de Barbie un potencial impulsor en sus ventas.<\/p>\n\n\n\n
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Estrategias de Marketing en la pel\u00edcula de Barbie
Datos de Puro Marketing se\u00f1alan como uno de los factores que influy\u00f3 en la reinvenci\u00f3n de Barbie, el uso por parte de Mattel de estrategias de marketing como rebranding, branded content y marketing de contenido. Estas estrategias implicaron cambios en la marca y su identidad para proyectar una imagen m\u00e1s cercana al consumidor. Lo anterior no solo se logr\u00f3 con el cambio de imagen convencional de la mu\u00f1eca, pues tambi\u00e9n se implementaron estrategias publicitarias relacionadas a la nueva identidad de Barbie con situaciones, profesiones e ideolog\u00edas m\u00e1s actuales.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed, el objetivo publicitario de la nueva imagen de Barbie era claro, reivindicar la representaci\u00f3n de la imagen de la mujer, misma que impulsaron por redes sociales, a trav\u00e9s de diferentes din\u00e1micas. Adem\u00e1s, estas estrategias acercaron a las nuevas generaciones hacia su producto.<\/p>\n\n\n\n
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La nueva pel\u00edcula de Barbie forma parte de esta nueva imagen de Mattel, seg\u00fan Puro Marketing, raz\u00f3n por la cual dej\u00f3 atr\u00e1s sus conocidas pel\u00edculas animadas con una orientaci\u00f3n infantil. Ahora, por lo que se puede ver, la pel\u00edcula buscar\u00e1 un enfoque m\u00e1s cr\u00edtico, mostrando la evoluci\u00f3n de la marca. En cuanto a las estrategias de marketing alrededor de la pel\u00edcula, vale la pena resaltar la aparici\u00f3n de figuras importantes como Margot Robbie o Ryan Gosling. Adem\u00e1s, la direcci\u00f3n estar\u00e1 a cargo de la ganadora del Oscar, Greta Gerwig, conocida por dirigir pel\u00edculas con un enfoque feminista. Estos nombres han generado expectativa en las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n
Finalmente, la pr\u00f3xima pel\u00edcula de Barbie es un claro ejemplo de las ense\u00f1anzas de marketing (rebranding, branded content y marketing de contenido ) que dej\u00f3 Mattel a lo largo de los a\u00f1os. Demostrando la importancia de la reinvenci\u00f3n de una marca de acuerdo con el avance social y la cercan\u00eda a sus consumidores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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