{"id":15823,"date":"2023-04-24T09:32:10","date_gmt":"2023-04-24T15:32:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.newsmillenium.com\/?p=15823"},"modified":"2023-04-24T09:35:16","modified_gmt":"2023-04-24T15:35:16","slug":"como-hacer-mas-sostenible-la-publicidad-digita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.newsmillenium.com\/index.php\/2023\/04\/24\/como-hacer-mas-sostenible-la-publicidad-digita\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo hacer m\u00e1s sostenible la publicidad digital?\ufffc"},"content":{"rendered":"\n<p>NotiPress<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Las actividades realizadas en internet contribuyen a la proliferaci\u00f3n de la huella de carbono digital. De acuerdo con diversos especialistas,&nbsp;<strong>el uso del Internet contribuye al 4 por ciento de todas las emisiones de gases de efecto invernadero,<\/strong>&nbsp;siendo m\u00e1s que la industria de las aerol\u00edneas.<\/p>\n\n\n\n<p>Considerando que se espera un aumento en el porcentaje de impacto&nbsp;<a href=\"https:\/\/notipress.mx\/tecnologia\/mundo-se-acerca-al-dano-irreversible-cambio-climatico-10215\">ambiental<\/a>&nbsp;del internet,&nbsp;<strong>Equativ<\/strong>&nbsp;coment\u00f3 a&nbsp;<strong>NotiPress<\/strong>&nbsp;que ha impulsado acciones para minimizar las emisiones de carbono. Sus campa\u00f1as publicitarias digitales sostenibles,&nbsp;<strong>han logrado reducir hasta en un 64% dichas emisiones<\/strong>, asegur\u00f3 la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p>De acuerdo con&nbsp;<strong>Statista<\/strong>, en 2022 las emisiones de CO2 por generaci\u00f3n, inserci\u00f3n y visualizaci\u00f3n de anuncios comerciales a nivel mundial fue de<strong>&nbsp;82 millones de toneladas.&nbsp;<\/strong>En ese sentido, y considerando e<strong>l D\u00eda Mundial de la Tierra<\/strong>, la empresa tecnol\u00f3gica invit\u00f3 a los actores involucrados en el sector a tomar medidas m\u00e1s sostenibles.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ana Jim\u00e9nez,<\/strong>&nbsp;co-managin director de Equativ M\u00e9xico, dijo que el primer paso para alcanzar la&nbsp;<a href=\"https:\/\/notipress.mx\/negocios\/potenciar-la-eficiencia-empresarial-clave-para-proteger-el-medio-ambiente-14933\">sostenibilidad<\/a>&nbsp;es elegir pocos socios como&nbsp;<strong>Supply Side Plataforms<\/strong>&nbsp;(SSPs). Seg\u00fan explic\u00f3, estos engloban la cadena<strong>&nbsp;Demand Side Plataforms<\/strong>&nbsp;(DSPs) y otros actores en la industria adtech que demostraron ser sostenibles.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ello es necesario de investigar sus pol\u00edticas de diversidad, equidad e inclusi\u00f3n; su cumplimiento con el&nbsp;<strong>Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos&nbsp;<\/strong>y verificar las acciones emprendidas para reducir su impacto de carbono.<\/p>\n\n\n\n<p>Al seguir estos pasos, se podr\u00eda descarbonizar la cadena de entrega de anuncios, pues el empleo de SSP&nbsp;<strong>reduce el camino a seguir en el proceso.<\/strong>&nbsp;Tener acceso directo a los suministros se generan menores cantidades de CO2 y los anuncios llegan a tener mayor calidad.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Los actores involucrados en el proceso publicitario digital tambi\u00e9n deben de considerar el tema de la contaminaci\u00f3n digital para incentivar y crear campa\u00f1as m\u00e1s sostenibles. En ese sentido, la compa\u00f1\u00eda tecnol\u00f3gica recomend\u00f3 seguir estos par\u00e1metros:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Socios estrat\u00e9gicos:<\/strong>&nbsp;La sostenibilidad necesita de pol\u00edticas y marcos regulatorios, elegir partners como SSP\u2019s o Demand Side Platform (DPS) comprometidos a medir y reducir su huella de carbono es un paso hacia la sostenibilidad.<\/li><li><strong>Formato<\/strong>: Los formatos m\u00e1s adecuados en inserci\u00f3n publicitaria son display, pues ayuda a contrarrestar las emisiones de CO2 y el nativo que usa menos energ\u00eda para reducir el da\u00f1o ambiental.<\/li><li><strong>Anuncios en video:&nbsp;<\/strong>Al usar el formato de video en campa\u00f1as de publicidad digital, las emisiones de CO2 aumentan; para mitigar el da\u00f1o ambiental, reducir el tama\u00f1o de 30 a 15 segundos ayuda a contrarrestar el carbono, adem\u00e1s de aumentar la tasa de visibilidad del video hasta el final.<\/li><li><strong>Orientaci\u00f3n contextual:&nbsp;<\/strong>Delimita de forma m\u00e1s eficiente, pues impacta al usuario meta, y se evita el desperdicio de recursos econ\u00f3micos destinados a la publicidad digital.<\/li><li><strong>Horario y ubicaci\u00f3n:&nbsp;<\/strong>Delimitar el lugar geogr\u00e1fico de los anuncios y publicaros en horas de menor actividad permitir\u00eda reducir las emisiones de CO2.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Jim\u00e9nez destac\u00f3 que alcanzar el<strong>&nbsp;net zero&nbsp;<\/strong>en las campa\u00f1as de publicidad digital es un largo camino, pero los avances en acciones sostenibles puede mejorarlo. En una campa\u00f1a publicitaria sostenible,<strong>&nbsp;se logr\u00f3 reducir el 64% de las emisiones de los anuncios generados,<\/strong>&nbsp;destac\u00f3 la experta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>NotiPress Las actividades realizadas en internet contribuyen a la proliferaci\u00f3n de la huella de carbono digital. De acuerdo con diversos especialistas,&nbsp;el uso del Internet contribuye al 4 por ciento de todas las emisiones de gases de efecto invernadero,&nbsp;siendo m\u00e1s que la industria de las aerol\u00edneas. Considerando que se espera un aumento en el porcentaje de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":15824,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[3,12],"tags":[],"class_list":{"0":"post-15823","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internacional","8":"category-tecnologia-y-ciencia"},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.newsmillenium.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/portadada-1-publicidad-digital.jpg","amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.newsmillenium.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15823","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.newsmillenium.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.newsmillenium.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newsmillenium.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newsmillenium.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15823"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.newsmillenium.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15823\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15830,"href":"https:\/\/www.newsmillenium.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15823\/revisions\/15830"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newsmillenium.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15824"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.newsmillenium.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15823"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newsmillenium.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15823"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newsmillenium.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15823"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}