NotiPress<\/p>\n\n\n\n
TikTok ofrece cinco formatos de anuncios principales, es decir, anuncios en el feed, anuncios de vista superior, anuncios de adquisici\u00f3n de marca, anuncios Spark y desaf\u00edos de hashtag de marca. La mayor\u00eda de estos formatos incorporan video social que se espera que experimente un mayor crecimiento por inversionistas.<\/p>\n\n\n\n
Por tal motivo, Magna Global estima que la inversi\u00f3n en anuncios de video de formato corto crecer\u00e1 un 10,4 % en 2023 hasta alcanzar los 18 mil 300 millones de d\u00f3lares. Tambi\u00e9n cabe destacar el escenario donde el futuro de la aplicaci\u00f3n en Estados Unidos, est\u00e1 en el aire. Debido a una posible prohibici\u00f3n de la plataforma en territorio estadounidense.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, para los anunciantes que miran hacia el futuro, las aplicaciones de redes sociales han canibalizado durante mucho tiempo las caracter\u00edsticas de las dem\u00e1s. Y se\u00f1alan, los presupuestos para publicidad podr\u00edan moverse con bastante facilidad si son demasiado forzados a ello. Por ejemplo, Instagram Reels, Snapchat Spotlight Ads, YouTube Shorts Ads y Facebook Stories son algunas plataformas que podr\u00edan albergar videos cortos.<\/p>\n\n\n\n
Por ejemplo, tan solo YouTube Shorts alcanz\u00f3 los 50 mil millones de visitas diarias a principios de 2023, mientras que a principios del primer trimestre del 2022 contaba con solo 30 mil millones de views. Sin embargo, tal como est\u00e1 el panorama, especialistas en marketing, tres de cada cuatro, esperan aumentar el gasto en TikTok en 2024. Pese a la incertidumbre, los ingresos publicitarios netos de TikTok en Estados Unidos, podr\u00edan duplicarse en dos a\u00f1os. Ello significar\u00eda una cifra cercana a los 11 mil millones de d\u00f3lares (mdd) en 2024 .<\/p>\n\n\n\n
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Dicho de otra forma, su participaci\u00f3n del 2.4 % en el gasto publicitario digital de estadounidense es comparable con el destinado para YouTube. Y ya supera a Twitter, que en s\u00ed mismo ha resultado pol\u00e9mico para los anunciantes, mientras el Centro Mundial de Investigaci\u00f3n de Publicidad (Warc) dice que TikTok alcanzar\u00e1 m\u00e1s de 15 mil mdd en ingresos publicitarios globales en 2023.<\/p>\n\n\n\n
Y en cuanto al gasto en marketing de influencers, los datos publicados en julio de 2022 indican que TikTok logr\u00f3 recaudar 774 mdd en 2022, superando a Facebook, y pronto a YouTube en 2024. Por su parte, Jasmine Enberg, analista principal de eMarketer de Insider Intelligence, dijo:<\/p>\n\n\n\n
“Los especialistas en marketing dependientes exclusiva o principalmente de TikTok deber\u00edan pensar en c\u00f3mo y d\u00f3nde pueden diversificar sus gastos”.
Adem\u00e1s, Enberg se\u00f1ala que Instagram Reels y YouTube Shorts podr\u00edan ser la pr\u00f3xima mejor opci\u00f3n, mientras advierte contra la indexaci\u00f3n excesiva en videos de formato corto, pues no es todo con lo que interact\u00faa la Generaci\u00f3n Z. Otro tema importante, para el futuro de la inversi\u00f3n en plataformas para publicitar marcas, es la protecci\u00f3n de datos. En ese sentido, Joshua Lowcock, de UM Worldwide, dijo:<\/p>\n\n\n\n
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“TikTok no es la \u00fanica red social con un historial cuestionable en materia de protecci\u00f3n de datos, Google y Facebook han recibido golpes de reputaci\u00f3n y multas. Es hora de tener en cuenta que todas las grandes plataformas recopilan y usan datos casi de la misma manera. En t\u00e9rminos muy sencillos, estamos en una econom\u00eda de la informaci\u00f3n, lidiando con datos infinitos, acelerando hacia la era digital”.<\/p>\n\n\n\n
Con tales afirmaciones, el problema m\u00e1s amplio que las marcas tendr\u00e1n que analizar y afrontar, es c\u00f3mo llegar a las personas independientemente de la plataforma. Y aunado al problema de TikTok en Estados Unidos, habr\u00eda que ver hacia donde migran los presupuestos para publicidad en redes sociales, con el control regulatorio por delante. U otras opciones para ejercer el gasto ser\u00eda probar los gustos por el streaming en vivo en Twitch, y profundizar en las experiencias en Snap e Instagram. Mientras tanto, muchos especialistas en marketing est\u00e1n buscando la mejor manera de capitalizar los auges en los medios minoristas y CTV, para decidir qu\u00e9 aplicaciones sociales representan menos problemas que otras.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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